Relações parassociais: o que são e quais são as suas causas

Na televisão, nas redes sociais, no rádio e em outras mídias, aparecem todos os tipos de personagens de mídia com os quais podemos nos identificar. Ao vê-los e ouvi-los, sentimos que os conhecemos, como se fossem pessoas tão próximas quanto nossos amigos de longa data, família ou colegas de classe.

Conhecer um ator famoso ou um YouTuber muito influente é uma experiência muito comum, e pode assumir a forma de uma relação muito duradoura com essa figura da mídia, mesmo que, em essência, ele ainda seja um estrangeiro.

Esse tipo de pseudo-vínculo é denominado relacionamento parassocial., Um tipo muito interessante e comum de interação social na era da “mídia de massa” que exploraremos a seguir.

O que são relações parassociais?

Digamos que façamos um tour por nossa cidade e entremos em uma loja para fazer compras como todas as semanas. Ao entrarmos, vemos no corredor dos laticínios Lionel Messi: o que estamos fazendo? Claro, sua presença não nos deixa indiferentes. Talvez tiremos uma foto com ele, lhe peçamos um autógrafo, ou até ousemos comentar sobre seu último trabalho. Em suma, nos comportaríamos de maneira muito próxima, até íntima, como se o tivéssemos conhecido desde sempre.

Por mais chatos que sejamos para o pobre Messi que só queria comprar leite, tudo isso é normal. É muito natural que queiramos nos aproximar de um personagem que vimos várias vezes na televisão. e, se fôssemos fãs do FC Barcelona, ​​teríamos ido vê-lo jogar futebol ao vivo. Mas por que nos sentimos confiantes o suficiente para falar com ele como se ele fosse um amigo? Afinal, ainda há uma pessoa na rua. Nós realmente não o conhecemos, e ele também não é nosso amigo.

A resposta para tudo isso é muito simples: estabelecemos uma relação parassocial com o jogador de futebol. Relações Parassociais são relações sociais falsas que se desenvolvem em relação a qualquer figura da mídia, seja real ou fictícia, E que percebemos como se ele fosse uma pessoa muito próxima de nós. Passamos a nos identificar com ele ou a ter algum tipo de sentimento em relação a essa pessoa, desde empatia ou aborrecimento até a paixão ou nojo absoluto.

As relações parassociais podem ser desenvolvidas com praticamente qualquer personagem que apareça na mídia, seja TV, rádio, mídia social ou mídia impressa, embora as mídias que usam a tela produzam esse efeito de forma mais intensa. Esses personagens podem ser atores, cantores, atletas, políticos e até personagens irreais como protagonistas de séries e desenhos animados (principalmente em crianças). Acreditamos erroneamente que conhecemos esses personagens pelo simples fato de vê-los na mídia.

Esse efeito é bastante comum, pois os “meios de comunicação” dão grande peso à cultura popular. e a população em geral. Quando vemos uma pessoa famosa, principalmente em programas de TV ou vídeos do Youtube, mesmo sabendo que o que estamos vendo é uma tela, nosso subconsciente está nos enganando. No momento em que estamos na platéia, nossas mentes pensam que o que estamos vendo foi criado especificamente para nós, o que nos faz ficar mais envolvidos na vida do personagem em questão.

Os “meios de comunicação de massa” sabem de tudo isso e sabem tirar proveito disso. Quando um YouTuber está olhando para a câmera ou um apresentador de programa de TV pergunta ao público diretamente em casa, eles estão usando estratégias para que não nos desviemos do conteúdo. Olhando para nós dessa forma, nosso cérebro, que está programado para interpretar o olhar nos olhos como o início e a manutenção de uma conversa, ele percebe como se aquele que está na tela falasse conosco, nos conhecesseEle sabe que estamos atentos a ele e até mostramos empatia e sentimento de atração.

Origens do conceito

O conceito de relação parassocial foi colocado pela primeira vez por Donald Horton e Richard Wohl em 1956. Esses autores o definiram como o fato de uma pessoa, inconscientemente, criar uma relação próxima com uma pessoa da mídia, vivenciada de forma particularmente intensa. Já naquela época eles estavam falando sobre o fato de que era uma relação unilateral, Em que a única pessoa que acredita é o público e não o remetente da mensagem.

A mensagem é sempre dirigida a um grande público, do qual fazemos parte. Com base nisso, não deixamos de ser uma massa mais ou menos homogênea em termos do grau de recepção dela, isto é, não nos foi dito uma coisa ou outra nela, considerando-se como indivíduos, mas como um massa para qual influência.

Quanto tempo dura um relacionamento parassocial?

A duração das relações parassociais é indefinida, porque depende diretamente de quanto tempo a figura da mídia em questão é relevante, Seja real ou fictício. A relação parassocial durará tanto quanto o conteúdo em que esse personagem aparece.

Para entender melhor, imagine que estamos assistindo a um concurso de televisão em que os participantes precisam responder a perguntas para ganhar dinheiro. Durante o concurso, podemos nos sentir conectados com os participantes e até ficar à vontade para gritar as respostas enquanto participamos. Podemos gritar coisas como “Mas olhe, você é um burro! Por que não escolheu B, BE!?” Ou “Se você tivesse escolhido a primeira resposta agora, teria € 1.000. O que há de errado com você? Você é estúpido?”

Embora esses candidatos não nos escutem e sejam sempre completos estranhos, contamos tudo a eles. Quando o concurso terminar e esses participantes deixarem de estar lá, a relação parassocial deixará de existir. Como eles não aparecem mais na tela porque foram retirados do concurso, não mostramos mais empatia ou animosidade por eles. É como se tivessem desaparecido.

Outro caso mais duradouro é o de celebridades como atores, cantores e criadores de conteúdo. As relações parassociais que construímos com esse tipo de figura midiática tendem a durar mais, pois sua relevância na mídia é mais longa.. Podemos até seguir esses personagens profissionalmente onde quer que eles vão. Por exemplo, atores de novelas, quando se veem em uma série, costumam ter um papel em outra, o que faz com que seus fãs vejam a nova série.

O mesmo vale para cantores. Se somos fãs de um artista, provavelmente fomos vê-lo em um show, mas também queremos saber o que ele faz. Se descobrirmos que nesse dia daremos uma entrevista no programa X sobre a qual nunca falamos, é muito provável que acabemos assistindo.

Se esse mesmo cantor disser que está se retirando do mercado musical e parar de dar entrevistas, deixar de ser relevante na mídia falando sobre muitas relações parassociais será rompido. É provável que seus fãs, especialmente aqueles que têm uma “queda” por ele, o vivenciarão de forma particularmente ruim, como se fosse uma separação, mas em muito pouco tempo haverá muito poucas pessoas que continuarão a idolatrar ele.

Referências bibliográficas:

  • Dibble, Jayson e Hartmann, Tilo e Rosaen, Sarah. (2015). Interação parasocial e relação parassocial: esclarecimento conceitual e avaliação crítica de medidas. Pesquisa em comunicação humana. 42. 10.1111 / hcre.12063.
  • Rebecca B. Rubin e Michael P. McHugh (1987) Development of Parasocial Interaction Relationships, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
  • Horton, D. e Wohl, R. (1956). Comunicação de massa e interação parassocial: observações sobre a intimidade à distância. Estados Unidos
  • Keren Eyal e Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9

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