A transformação do mundo em uma aldeia global afeta todos os aspectos da vida das pessoas. Claro, a cultura não é estranha a essas mudanças.
Através dessas linhas veremos o que é chamado de padronização culturalVamos ampliar a perspectiva sobre os mecanismos que afetam as culturas locais e os faremos sofrer alterações e, às vezes, mudanças radicais pelo processo de globalização.
O que é normalização cultural?
A padronização cultural se refere a a mistura que todas as culturas sofrem quando se conectam, devido à permeabilidade das fronteiras territoriais. Em um mundo cada vez mais conectado, tanto física quanto digitalmente, é cada vez mais difícil estabelecer fronteiras culturais. Os usos e costumes rapidamente se espalharam por uma infinidade de territórios, às vezes muito distantes de sua origem.
Um dos fatores que mais tem a ver com a padronização cultural é a mobilidade das pessoas. Por um lado, através dos processos migratórios, que historicamente se desenvolveram em ondas e para lugares muito específicos, mas que nas últimas décadas ocorreram de forma mais difusa, mas em todas as direções, estimularam a convivência entre pessoas de uma determinada cultura. outros de diferentes culturas. costumes, experimentando uma troca entre eles.
Não são só os processos migratórios, mas também a facilidade de viajar, a interconexão de todos os lugares do mundo, poder cruzar o oceano em poucas horas e voltar logo depois.. Embora, é claro, as nações ainda existam com suas fronteiras, elas são muito mais permeáveis hoje do que há muito tempo. Além disso, para ir mais longe, você nem precisa se deslocar de sua casa para se misturar com culturas de lugares distantes e é graças à internet e à conexão global.
É fácil falar com pessoas de diferentes países graças aos nossos dispositivos digitais, outro fator que tem facilitado a padronização cultural. Podemos jogar online contra adversários que estão a milhares de quilômetros de distância, podemos participar de fóruns ou redes sociais e trocar opiniões com indivíduos de uma ampla variedade de nações. Mesmo através do cinema, da literatura ou da música, pode-se embarcar na cultura de lugares remotos e exóticos.
O efeito produzido é expresso por uma homogeneização de todas as culturas, como resultado da mistura de todas, dando origem à padronização cultural de que falamos. Logicamente, a maioria verá a maioria de suas características triunfar sobre outras menos prevalentes, embora em algumas ocasiões certas características de uma cultura menor (no sentido de que menos pessoas a compartilham) possam se tornar populares por várias razões e ser absorvidas por uma corrente mais dominante cultura .. ótimo.
Rotas de normalização cultural
Mencionamos alguns caminhos que podem promover a padronização cultural. Agora vamos cavar um pouco mais fundo.
1. Gastronomia
De fato a gastronomia é parte essencial da cultura. Cada território, cada país, e até mesmo praticamente cada região ou cidade, tem seus pratos típicos. Alguns deles ficam tão famosos que sobem de posto para fazer parte da cultura gastronômica do país. Mas às vezes esse fenômeno vai além, transcende fronteiras e chega até a lugares extremamente remotos.
Basta passear por qualquer rua do centro de uma grande cidade, para escolher ementas típicas de países muito diversos e distantes. Sem sair de cidades como Madrid ou Barcelona, podemos saborear pizzas ou massas italianas, tacos mexicanos, sushi japonês, hambúrgueres americanos, kebabs turcos, etc. Alguns desses pratos são tão assimilados que é comum que façam parte da dieta regular de muitas pessoas.
Claro, nisso as grandes marcas e multinacionais têm muito a dizer, principalmente o fast food, que expandiram seus domínios para praticamente todo o globo. Este exemplo mostra que a padronização cultural tem suas vantagens, como poder experimentar comida de lugares muito distantes, mas ao mesmo tempo apresenta um risco.
E é que às vezes essas novas opções gastronômicas podem se tornar tão poderosas que podem enfraquecer gradualmente algumas das tradições culinárias locais. Da mesma forma, exportar novas opções de fast food também incentiva hábitos alimentares que podem ser altamente desejáveis, mas não particularmente saudáveis, o que pode desencadear desequilíbrios nutricionais.
2. Entretenimento audiovisual
Mencionamos anteriormente que uma das avenidas mais poderosas de normalização cultural envolve filmes, música ou livros, entre outros. Tudo isso envolve entretenimento audiovisual. Quanto ao cinema, tradicionalmente, a cultura predominante é a de Hollywood, Estados Unidos, que ano após ano tem fornecido ao mundo sucessos de bilheteria que os telespectadores de todo o mundo aguardam ansiosamente.
Embora ainda sejam os reis da bilheteria, cada vez mais países exportam longas-metragens de alta qualidade, até suplantando as produções locais no Oscar, o Oscar popular, como foi o caso recentemente do filme Parasitas, da Coréia do Sul, que ganhou o prêmio estatueta de melhor filme não anglófono, mas também de melhor filme, categoria principal. Um exemplo de padronização cultural.
Não se trata apenas de cinema, pois este fenómeno também se verifica nas séries televisivas, que estão a aumentar graças às plataformas de conteúdos televisivos a pedido.. Hoje, episódios das séries mais importantes são transmitidos ao mesmo tempo para quase todos, tornando-se um fenômeno global que mantém espectadores de todos os continentes grudados na tela.
A literatura é outro catalisador da mistura de costumes e um dos mais antigos, pois a invenção da imprensa no século XV, facilitou a expansão das obras, tanto no idioma original quanto em sua versão traduzida para qualquer outro idioma, abrindo caminho. para que todos tenham acesso ao conhecimento, mas também às tradições culturais que cada página contém.
O caso da música também é outra forma de expansão e mistura de costumes que podem promover a padronização cultural. Big bands e superstars têm fãs em todo o mundo, então eles são um elo entre todos eles., Que assimilaram este estilo musical particular como parte de sua cultura. É por isso que nas grandes turnês as repercussões dos shows são sempre as mesmas, independente do lugar preciso onde o grupo se apresenta a cada vez.
3. Esporte
O esporte é outra parte da cultura que conseguiu cruzar fronteiras e se espalhar globalmente. Esportes como futebol, basquete, tênis ou Fórmula 1 são um espetáculo com centenas de milhões de fãs em todo o mundo. Uma final de campeonato pode acontecer no meio do planeta, Como é o caso das Olimpíadas ou da Copa do Mundo.
O caso deste esporte em particular é particularmente importante na normalização cultural, uma vez que jogadores de futebol adquirem a categoria de ídolos para muitas crianças ao redor do mundo, Que vestem com orgulho suas camisetas, se pintam como eles e são sua referência em muitos aspectos, para o bem ou para o mal.
4. Moda
Tudo o que está na moda não poderia faltar nesta lista. A forma como nos vestimos é também um eixo da cultura que se torna cada vez mais global. Quanto a restaurantes, é fácil encontrar lojas de qualquer marca internacional perto de nós. Além disso, com o boom das vendas pela Internet, não precisamos mais dessa proximidade, pois os produtos das nossas marcas preferidas chegam até nós diretamente em casa.
Devido a essa forma de padronização cultural, é comum que pessoas de diferentes partes do mundo usem as mesmas roupas, pois a oferta é praticamente semelhante. em muitos países, por isso não importa se entramos na loja em Paris, Xangai ou Nova York, porque podemos encontrar os mesmos produtos.
Os perigos da padronização cultural
revisamos as características da padronização cultural e as diferentes rotas por meio das quais ela pode ocorrer. Graças a esse mecanismo, as culturas mudam, crescem e se misturam, mas também traz riscos. Principalmente, o maior perigo que encontramos com o avanço desse fenômeno, é a perda de costumes e tradições locais, Que pode ser visto enterrado por outras pessoas de culturas mais predominantes.
Isso acontece em todos os níveis: pratos típicos da gastronomia, como vimos, formas de arte mais localizadas, ou mesmo festividades que são relegadas a outras muito mais poderosas graças ao interesse comercial que as move. Portanto, embora a padronização cultural seja uma forma de aprender sobre outras formas de vida, é importante nunca esquecer as próprias raízes de cada lugar, elas são igualmente enriquecedoras.
Referências bibliográficas:
- Hopper, P. (2007). Compreendendo a globalização cultural. Imprensa política.
- Jensen, LA, Arnett, JJ, McKenzie, J. (2011). Globalização e identidade cultural. Manual de Teoria e Pesquisa da Identidade. Springer.
- Mirrlees, T. (2013). Meios globais de entretenimento: entre o imperialismo cultural e a globalização cultural. Routledge.
- Tomlinson, J. (2012). Globalização cultural. The Wiley – Blackwell Encyclopedia of Globalization. Biblioteca Online Wiley.
