Na cultura ocidental, o rosa é tradicionalmente associado à gentileza, ternura e romance. Mas de onde vem isso? Como outras cores, o rosa está intimamente ligado aos valores e práticas de nossa cultura, que ao se perpetuarem geram códigos sociais e percepções individuais de objetos no mundo.
O texto acima foi extensivamente estudado pela psicologia da cor, gerando, assim, diferentes respostas sobre o significado da cor rosa, E em suas conotações ou efeitos em termos culturais. Veremos uma breve descrição dele abaixo.
Psicologia cromática
Entre outras coisas, a psicologia das cores nos ensinou que estímulos cromáticos são uma parte ativa do nosso desenvolvimento. Nós os encontramos em nosso meio e, além disso, não são estímulos neutros: estão carregados de significados culturais, ao mesmo tempo que nos permitem evocar sensações, percepções, pensamentos, ideias, julgamentos, atitudes, etc. Ou seja, eles geram efeitos no nível psicológico.
Eles podem até nos predispor a agir, por exemplo, se encontrarmos um sinal vermelho, é provável que nossos alarmes no sistema nervoso sejam automaticamente ativados e nos preparemos para fugir de possíveis perigos. Ou, sem necessariamente estar ciente, as cores podem influenciar a agregação que sentimos em relação a certos objetos, O que, em última análise, tem consequências em nossa abordagem do último.
Com efeito, ao perceber as cores, ativamos certas impressões sobre os objetos, ou seja, através delas podemos condicionar a nossa percepção daquilo que nos rodeia. O que foi dito acima passa pelos significados simbólicos que colocamos ao longo do tempo.
Por exemplo, ao associar cores a fenômenos e elementos naturais, e também por sua associação a variáveis culturais. Goethe já dizia que as cores, que em última instância são codificações sensoriais da decomposição da luz natural, produzem um efeito individual sempre vinculado à esfera moral. Portanto, as cores carregam códigos sociais e trazem consigo a oportunidade de estabelecer taxonomias e posições individuais, em conexão permanente com as normas sociais.
Mais precisamente, a cor rosa é obtida da mistura entre o vermelho e o branco, e seu nome em espanhol vem justamente das variedades de rosas que floresceram em várias partes do mundo. Esta palavra vem do latim e grego, que eram usados para nomear a mesma flor, e que por sua vez vem de uma raiz proto-indo-européia que significa “espinheiro”.
Significado de rosa em psicologia
Segundo pesquisa de Eva Heller (2004), pioneira nos estudos da psicologia da cor, rosa ele aumenta seu índice de preferência de acordo com a idade das pessoas. Por ser jovem, geralmente é mais apreciada pelos idosos.
Freqüentemente, também evoca sentimentos positivos relacionados à bondade, delicadeza, gentileza, bem como infantilidade e insônia. No entanto, isso por si só gera um significado ambivalente, uma vez que também está ligado a “extravagante”, o que pode causar rejeição por parte de muitas pessoas.
O primeiro torna-se mais complexo quando o rosa é misturado com outras cores. Por exemplo, ao lado do branco pode representar inocência; e no lado preto e roxo, pode estar mais relacionado ao erotismo e à sedução. Também quando misturado com o preto pode ser associado a tensões entre delicado e grosso, sensibilidade e insensibilidade.
Para estudar o exposto, Manav (2007) avaliou a relação entre emoções e estímulos cromáticos, descobrindo que sensações de prazer, alegria e calor eles estavam relacionados principalmente a estímulos rosa e amarelo.
Uma coisa surpreendente foi o uso prático derivado dessa associação. Por exemplo, os participantes demonstraram preferência por colocar a cor rosa no interior de seus quartos e, principalmente, em quartos onde as crianças dormem.
Algumas conotações culturais desta cor
Vimos que na cultura ocidental, a cor rosa era tradicionalmente associada a etéreo, doce e agradável, amor, ternura e inocência. Também tem sido associado ao otimismo, que vemos, por exemplo, em frases como “tudo é rosa”.
Por outro lado, no catolicismo a cor rosa era usada para representar alegria, e em alguns países também no Ocidente o uso político do rosa ou vermelho claro simboliza o socialismo.
Além disso, a cor rosa em alguns países orientais, como o Japão tem uma associação com erotismo, Enquanto na Europa Ocidental está ligada a romances e contos românticos, bem como ao ambiente privado e à intimidade. Já no Feng Shui (que liga as cores às atividades diárias), o rosa está ligado ao casamento e aos laços afetivos.
Rose e estereótipos de gênero
O acima está intimamente relacionado com Imaginários ocidentais do feminino, que acabou por perpetrar uma série de estereótipos de gênero. Nesse contexto, a cor rosa foi associada a valores associados à feminilidade e teve um impacto significativo na educação binária de gênero.
Isso se verifica, por exemplo, em toda a linha de produtos para meninas e mulheres que se apresentam com essa cor. Dos primeiros brinquedos e acessórios mais simples aos itens de higiene pessoal, objetos do espaço doméstico, ou festas relacionadas à maternidade e ao amor.
Em relação aos significados associados à cor rosa e suas diferenças de gênero, Rivera (2001) constatou que as mulheres associam o rosa a “calma” e aos adjetivos “bonito”, “terno” e “corajoso”. Por sua vez, os homens associavam o rosa a “porco”, “bebês”, “salsicha”, “carne”, “feia”, “mulher”, “presunto”, “nada” e “horrível”. Os participantes de seu estudo tinham em comum a associação do rosa com “ternura”, “pele”, “menina”, “amor” e “bolo”.
Alguns estudos sobre a história do uso de cores indicam que o marcado simbolismo de gênero do rosa começou no final do século 19 e no início do século 20 na Europa Ocidental e nos Estados Unidos; quando lares de idosos abandonados começaram a diferenciar meninos e meninas com as cores azul claro e rosa, respectivamente. Mais recentemente, revoluções sexuais e reivindicações de gênero, a cor rosa mudou gradualmente de uso, Normalizando por exemplo que é tirado em quartos masculinos.
Referências bibliográficas:
- Clarke, T. e Costall, A. (2008). As conotações emocionais da cor: uma pesquisa qualitativa. Color Research and Application, 33 (5): 406-410.
- Heller, I. (2004). Psicologia da cor. Como as cores agem sobre os sentimentos e o motivo. Editorial Gustavo Gili: Espanha.
- Koller, V. (2008). “Não é apenas uma cor”: o rosa como marcador de gênero e sexualidade na comunicação visual. Comunicação visual, 7 (4): 395-423.
- Llorente, C. (2018). Análise comparativa do simbolismo cromático na publicidade. Nike na China e na Espanha. Vivat Academica. Communication Journal, 142: 51-78.
- Manav, B. (2007). Associações de emoções e preferências de cores: um estudo de caso para residências. Color Research and Application, 32 (2): 145-151.
- Rivera, MA (2001). Percepção e significado da cor em diferentes grupos sociais. Revista de imagens, 53: 74-83.
