O laranja é uma das cores secundárias associadas ao exotismo, prazer e emoção. Mas não só isso; a psicologia da cor propôs diferentes significados e efeitos dependendo do tom específico do laranja, bem como diferentes usos.
Neste artigo, veremos o que é e o que significa laranja de acordo com a psicologia da cor, bem como alguns usos na psicologia do consumidor.
A psicologia da cor
A relação entre as cores e nossos processos mentais e subjetivos há muito é estudada, não apenas pela psicologia, mas também pela filosofia, física e outras áreas do conhecimento.
Dentre as proposições que emergiram desses estudos, está a ideia de que as cores são parte ativa de nosso meio, por isso são dotadas de diversos significados. Isso dá forma e ao mesmo tempo eles são um reflexo de nossas percepções e emoções.
Além disso, esses são significados que emergiram de nossa interação cultural com as cores. quer dizer de acordo com as cores eles foram definidos por diferentes sociedades humanas, Em relação aos fenômenos da natureza, cada um adquiriu um significado especial, bem como a possibilidade de ativar emoções, pensamentos e efeitos psicofísicos.
Pioneiros neste campo são os estudos realizados no início do século XIX pelo romancista e cientista alemão Johann Wolfgang von Goethe, que adotou as teorias de Newton sobre a decomposição da luz, para analisar os efeitos morais das cores e das características intelectuais, tradicionais e estatutárias dependendo no contexto.
Na contemporaneidade, são reconhecidos os estudos de Eva Heller, que nos conta, por exemplo, que a cor laranja se popularizou na Europa até que migrações e guerras deram frutos do Oriente. Da mesma forma, ele propõe que todas as cores eles não têm apenas significado cultural, mas também psicológico, E este também é um significado que pode variar se as cores forem combinadas entre si.
Como você consegue a laranja?
Quebrando a luz do sol em um prisma de vidro diferentes comprimentos de onda são gerados, os quais, por sua vez, produzem uma gama de cores: roxo, azul, verde, amarelo, laranja e vermelho. Destes são derivadas três combinações de luzes coloridas que podem recriar a luz branca. Essas luzes são verde, azul-violeta e vermelho-laranja, que são consideradas cores primárias. O acima exposto é conhecido como a lei da mistura de cores claras ou também como sistema RGB (vermelho, verde, azul), síntese aditiva ou processo de três cores.
No entanto, existe outra maneira de analisar as cores. Essa é a lei material da cor, também chamada de sistema CMYK (ciano, magenta, amarelo, embutido) ou Full Color Process, que é a lei que gerou a tinta e reproduz as imagens em cores, por isso é a mais utilizada.
Desta lei derivam as cores primárias vermelho, amarelo e azul. Estes são os únicos que não vêm de misturar outros, mas eles fazem eles podem se misturar para criar qualquer sombra que o olho humano pode apreciar.
Já as cores roxa, verde e laranja são chamadas de cores secundárias, por serem obtidas a partir da mistura de cores primárias. Assim como as demais cores, o laranja possui uma ampla gama de cores, ou seja, é composto por diferentes tonalidades, e cada uma delas pode representar diferentes elementos.
O que significa a cor laranja?
Os diferentes tons de laranja eles têm sido associados a traços de personalidade, atitudes, motivações e emoções. Representa principalmente alegria, entusiasmo e diversão. Também tem sido associada ao exotismo, que não gera prazer para todos.
Trata-se de sociabilidade, originalidade, extroversão, atividade ou entusiasmo e proximidade. Por outro lado, alguns tons de laranja representam a atitude muito marcante, frívola e convencional; e outros tons também representam o impróprio e o perigoso.
Além disso, a laranja foi associada à luxúria e sensualidade. Sua associação com cinza evoca discrição e extroversão; e a mistura entre laranja e branco evoca o marcante e ao mesmo tempo o moderado. Esta última parte da teoria de Heller de que existe uma combinação de cores específica que tem efeitos opostos e psicologicamente contraditórios. Em termos culturais, tem sido usado com freqüência no budismo e em conexão com o protestantismo.
Na psicologia do consumidor
Uma coisa que a psicologia estudou é como marcas diferentes baseiam sua comunicação com o consumidor. através de uma simbologia de formas e cores. Eles partem da ideia de que o uso de cores determina em grande parte o sucesso da mensagem; pois as cores evocam emoções diferentes de acordo com as características do público a que se dirigem. Ou seja, a cor influencia até mesmo nossas decisões, portanto, teve implicações importantes na psicologia do consumidor.
Mais especificamente, na psicologia do consumidor, laranja, bem como vermelho e amarelo, foram associados com estimulação do apetite e saboresEntão, eles foram usados para anunciar diferentes alimentos e cadeias de restaurantes.
Relacionado a isso, a psicologia psicofísica da cor encontrou a relação entre a cor laranja intensa e a experiência do sabor doce. Cores quentes como amarelo, vermelho e laranja causam uma resposta de compra positiva para sua associação com otimismo.
Referências bibliográficas:
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