O que a cor dourada significa em psicologia?

A cor dourada brilha por apenas existir. Suas características cromáticas o distinguem de outras cores como o vermelho e o azul.

Mas não é só por isso que esta cor chama a atenção, mas pelo metal precioso que tradicionalmente lhe é associado: o ouro. E é que esse elemento é muito raro na natureza, o que o torna muito valioso.

É por isso que a cor ouro tem sido tão associada a riqueza e poder, entre muitos outros significados. aqui veremos o que a cor dourada significa em psicologia, Além de algumas curiosidades históricas e usos atuais desta cor.

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Cor dourada: forma de obtenção e características

A cor dourada é uma das cores mais raras e marcantes. Leva o nome do metal mais característico desta cor, ouro e é, na verdade, um tom de amarelo, com comprimento de onda entre 565 e 590 nanômetros. O brilho desta cor dependerá do efeito de brilho da refletância do material.

Embora possa ser obtido pela mistura de pigmentos artificiais e outros compostos sintetizados em laboratório, o ouro sempre foi tradicionalmente feito com uma pequena quantidade de ouro. As tonalidades são obtidas a partir dos metais com os quais é misturado. Assim, ouro amarelo ou mais normal é obtido misturando-o com prata e cobre. O ouro vermelho, mais comumente usado no passado, contém cobre.

Este metal é caracterizado por sua resistência à ação de ácidos e agentes clareadores, bem como por sua não oxidação. Só existe uma maneira de modificar suas propriedades químicas, que é submetê-lo à ação de uma mistura de ácido clorídrico concentrado e ácido nítrico, que produz a água real, substância que pode danificar o ouro. .

A quantidade de significados associados à cor ouro é muito ampla, todos relacionados à estreita ligação entre a cor e o material do qual foi originalmente obtida. Embora essa cor esteja relacionada ao amarelo, seus significados não são os mesmos. Pensar na cor do ouro é pensar no metal precioso do qual ele é obtido..

Em primeiro lugar, podemos citar aspectos como riqueza, poder, abundância, ambição e luxo. Também tem sido associada à vida e felicidade, simbolizando o sucesso ao longo da vida e de muitas maneiras, como trabalho e família.

Tem sido associado à lealdade. Isso se deve às próprias características do metal de onde foi obtido, já que o ouro é um elemento químico que não se combina com outros elementos no processo de fundição. Por isso, as alianças, que representam a fidelidade que os cônjuges terão um ao outro, são confeccionadas com este material.

Embora o dinheiro não traga felicidade, ele ajuda a alcançá-la, e é por isso que a cor ouro também foi igualmente associada à riqueza e à felicidade. Tudo o que se usa para enriquecer está relacionado a essa cor, como ter qualidades muito importantes (por exemplo, um grande cantor tem uma “voz de ouro”). Embora não se trate de coisas dessa cor, a palavra “ouro” costuma ser usada para se referir a coisas que são muito caras, como petróleo é “ouro negro”, porcelana e marfim são. “Ouro branco” …

ouro também está associado a orgulho e mérito. É a cor associada à fama e aos prêmios, que por si só representam as qualidades marcantes de uma pessoa e sua vitória em obtê-las. Existem muitos prêmios dessa cor e também chamados de “ouro” ou “ouro”: os Oscars são estatuetas de ouro, os Globos de Ouro são atribuídos ao cinema …

Ouro é sem dúvida a cor do luxo, excesso de riqueza e preços exorbitantes. Os vestidos dourados brilhantes são reservados para situações especiais, como eventos importantes e festas. As joias de ouro, às vezes tão impressionantes que não são mais elegantes, são um símbolo de excesso de riqueza, uma demonstração de poder. Objetos que não podem ser feitos de ouro são banhados nesse material e têm seu preço aumentado e recebem o rótulo de produtos de luxo.

Significado cultural e histórico

Embora os significados atribuídos à cor dourada ao longo da história não difiram muito dos mencionados na seção anterior, vale destacar algumas curiosidades em relação a esta cor em particular.

Na Idade Média, os alquimistas eram associados a essa cor. Isso porque eles teimosamente persistiram em transformar toda a matéria em metal precioso e concentraram seus esforços na obtenção e pesquisa da Pedra Filosofal, que tinha o poder de transformar qualquer coisa que tocasse em ouro, poder compartilhado com a fábula do Rei Midas.

Uma vez que o ouro é, na verdade, um tom de amarelo, também foi associado ao sol.. Os raios da estrela real são geralmente chamados de ouro. Outra curiosidade relacionada a isso é como os incas acreditavam que o ouro era, na verdade, o sangue do sol. Da mesma forma que esse material foi associado ao Rei das Estrelas, a prata, tradicionalmente considerada seu antagonista, foi associada à Lua em muitas culturas.

Na pintura, o uso da douradura sempre esteve associado a pinturas com motivos piedosos. Por exemplo, os ícones russos nas igrejas ortodoxas hoje mantêm fundos com esta cor. É uma cor que geralmente se adere aos tons terrosos e também serve para enriquecer a paleta de vermelhos e bordô. O grande pintor austríaco Gustav Klimt associou esta cor à nobreza, e suas pinturas, como “O Beijo”, não poderiam prescindir dessa cor.

Como vimos antes, as alianças de casamento não são feitas de ouro apenas porque o material é de grande valor, mas porque dura muito tempo e mantém a aparência do primeiro dia. O ouro nunca perde seu valor e nem é jogado fora. Ele resiste, como qualquer bom casamento deveria. Além disso, após cinquenta anos de casamento, as Bodas de Ouro são celebradas.

Uma curiosidade, relacionada a como esse elemento é visto com luxo, é o caso do artista austríaco Friedensreich Hundertwasser. Este personagem singular ofereceu um grande almoço em 1980, durante o qual ele literalmente celebrou o luxo. Os jantares receberam talheres de ouro, xícaras de ouro e batatas, legumes e assados revestidos, como era de se esperar, torradas francesas.

Alguns exemplos de como a cor ouro foi associada a aspectos malignos e negativos temos no caso de Thomas More, que em 1516 publicou a história de que o enredo se passava na terra da utopia. Aqui, os criminosos usavam correntes de ouro e realizavam trabalhos forçados.

Outro caso é o do filme de James Bond Goldfinger, (1964) do diretor Guy Hamilton. No filme saem as pessoas cobertas de ouro, que afirmam vê-lo como um símbolo de riqueza, porém, o ouro não permite que suem na pele e se afoguem na própria vaidade.

Na astrologia, o ouro está associado ao signo de Leão (julho e agosto), ou seja, quando o sol está no topo do firmamento. Por sua vez, ouro está associado à monarquia e aos escalões superiores da nobreza. O ouro está associado ao rei, por sua vez o leão é o rei dos animais e o sol é o rei das estrelas.

O rei Francisco I da França encomendou 13.600 botões de ouro para adornar um único vestido. No século 16, este homem foi considerado o mais elegante de sua época. No entanto, para garantir que assim continue, o rei decretou que ninguém abaixo do príncipe herdeiro pode usar roupas douradas.

Na heráldica, a cor dourada é considerada uma das mais importantes. Normalmente, os escudos não podem ter mais de um metal representado, ouro ou prata, mas há uma exceção a essa regra: o escudo do Papa. As cores da bandeira do Vaticano são ouro e branco, sendo na parte branca o escudo, feito de tachas de ouro e prata, em representação nas portas do céu guardadas por santo Pierre.

principais usos

A seguir veremos dois usos bastante interessantes da cor ouro, tanto na área da saúde, embora longe das evidências científicas, quanto na área comercial, especialmente em marketing.

“Remédios” tradicionais

As cores, por si mesmas, não têm propriedades curativas ou mágicas; entretanto, hoje tem certos usos que poderiam ser considerados, em maior ou menor grau, relacionados a mudanças de comportamento, embora isso seja bastante controverso.

na arte asiática do Feng Shui é a norma colocar flores ou ornamentos de cor amarela e dourada em uma sala ao tentar corrigir problemas de comunicação com pessoas importantes para você.

Embora, como vimos, as cores não possuam propriedades mágicas que curem problemas de qualquer espécie, deve-se mencionar que na medicina alternativa, principalmente na cromoterapia, utiliza-se essa cor para combater, teoricamente, distúrbios psicológicos como a depressão.

Eles fazem isso porque acreditam que o ouro equilibra a mente, dá energia e dá felicidade, embora não haja suporte científico para tais afirmações. Seguindo a linha de crenças sem base científica, em outras medicinas alternativas, acredita-se que o ouro seja usado para transmutar energias negativas. Por exemplo, eles recomendam meditar por 10 a 15 minutos usando a cor dourada para facilitar o fluxo das palavras.

marketing

Deixando de lado o mundo espiritual e místico da cromoterapia e crenças como essa, passamos para algo um pouco mais real como o marketing. Aqui é onde o ouro é usado anunciar produtos ou serviços de luxo. Como essa cor está associada ao luxo, no mínimo, eles oferecem um produto sob a moeda que é ouro, ouro ou “ouro” justifica o poder de vendê-lo a preços exorbitantes.

Os serviços premium, ou seja, aqueles que oferecem algo que não pode ser obtido a um preço normal ou gratuito, são geralmente vendidos em tons dourados, que por si só chamam a atenção e capturam os clientes.

Porém, e usando o ditado “nem todo ouro que brilha”, ser dourado não significa que seja melhor, é apenas mais uma estratégia de venda de um produto ou serviço.

Referências bibliográficas:

Clarke, T. e Costall, A. (2008). As conotações emocionais da cor: uma pesquisa qualitativa. Color Research and Application, 33 (5): 406-410.
Heller, I. (2004). Psicologia da cor. Como as cores agem sobre os sentimentos e o motivo. Editorial Gustavo Gill.