a psicologia da cor é uma área de estudo que visa analisar a forma como percebemos e nos comportamos nas diferentes cores, bem como as emoções que esses tons evocam em nós.
Existem alguns aspectos subjetivos na psicologia das cores, então tenha em mente que pode haver alguma variação na interpretação e significado entre as culturas. No entanto, existem alguns princípios aceitos que revisaremos neste artigo que se aplicam fundamentalmente às sociedades ocidentais.
Psicologia da cor: influência nas emoções e estado mental
Você sabia que as cores ao seu redor podem influenciar suas emoções e seu estado mental? Você sabia que certas nuances podem irritá-lo ou, ao contrário, relaxá-lo e acalmá-lo? Bem, saiba que as cores ao seu redor podem ter um efeito sobre você.
Esta afirmação não é nova. Na verdade, muitas empresas projetam seus logotipos com as cores que usam em mente, à medida que enviam uma mensagem ou outra ao consumidor. Na hora de decorar uma loja, as cores usadas também são apreciadas, pois é quase necessário que as pessoas sintam vontade de comprar quando estão lá. Mas não é apenas a psicologia das cores que é usada para obter lucro econômico.
Na arte-terapia, a cor está associada às emoções da pessoa e é um meio de influenciar o estado físico e mental do paciente. Por exemplo, estudos mostraram que o vermelho aumenta a frequência cardíaca, o que, por sua vez, aumenta a adrenalina e torna as pessoas mais enérgicas e estimuladas.
A psicologia da cor na vida cotidiana
E não é incomum dizer que as cores nos causam um efeito emocional. Na verdade, faz parte da nossa linguagem cotidiana. Em outras palavras, é comum falar de cores quentes, Como vermelho, amarelo ou laranja, que podem causar reações diferentes, positivas (calor) ou negativas (hostilidade e raiva).
Ou pelo contrário,também geralmente falamos de cores frias, Como o verde ou o azul, que costumam causar uma sensação de calma, mas também de tristeza.
Como todos estamos familiarizados com esses conceitos, a psicologia das cores é usada na vida cotidiana. Por exemplo, quando você pinta sua casa e pensa nas cores que deseja para sua casa, você passará muitas horas lá.
Ao fazer isso, pense em como os diferentes tons farão você se sentir: um cinza estiloso para a sala de estar? Cozinha verde associada à primavera e ao frescor? Talvez você ame ioga e meditação e queira uma sala limpa porque sabe que tem um efeito relaxante. Esses são apenas alguns exemplos de como usamos a psicologia das cores quase sem perceber.
Marketing emocional e psicológico da cor
Talvez a área em que a psicologia das cores é mais aplicada seja o marketing. É comum acreditar que as decisões que tomamos na hora de comprar são baseadas em análises racionais, mas em muitos casos, são nossas emoções que decidem por nós.
Por um tempo. e quando se trata de tomada de decisão, até a neurociência moderna se concentrou apenas nos aspectos cognitivos do cérebro, esquecendo-se das emoções. Tudo isso mudou com o livro de Antonio Damasio intitulado “Erro de Descartes”. Um texto de psicologia altamente recomendado que fornece evidências científicas sobre a importância das emoções em nossas decisões.
E como você toca o coração do cliente? Bem através dos sentidos, principalmente através da audição e visão. É por isso que quando você entra em uma loja de moda, soa como música enérgica e você pode desfrutar de um conjunto colorido e dizendo: “compre, compre, compre”. De acordo com o Color Marketing Group, uma empresa especializada no uso de cores, quase 85% dos motivos pelos quais alguém escolhe um produto em vez de outro estão relacionados à percepção das cores.
A psicologia da cor também é aplicada ao branding. Você sabia que o vermelho estimula o apetite? Bem, é assim que é, de acordo com diferentes pesquisas. Não é à toa que redes de fast food conhecidas como McDonald’s, Pizza Hut, KFC e Wendy usam essa cor em seus logotipos e instalações.
O simbolismo das cores e como elas afetam a mente humana
O simbolismo das cores é certamente um território ambíguo e que às vezes não é de todo aceito no campo científico. Como já mencionado, a cor tem muitas leituras dependendo do contexto em questão. Porém, a seguir identificaremos as cores mais importantes com seus significados mais ou menos aceitos (pelo menos no Ocidente).
Branco
Nas culturas ocidentais (e também em algumas culturas orientais, como a hindu), a cor branca representa o puro e o inocente, Bem como limpeza, paz e virtude. Nas culturas orientais e africanas, é a cor da morte: a alma pura que vai embora.
Amarelo
Amarelo representa luz e ouro. Está relacionado com felicidade, riqueza, poder, abundância, força e ação. No entanto, os pesquisadores a consideram uma das cores mais ambíguas, pois também representa a inveja, a raiva e a traição. A presença excessiva de amarelo intenso pode irritar uma pessoa, como normalmente estamos acostumados a vê-lo em áreas relativamente pequenas.
vermelho
o vermelho está associado a estimulação, paixão, força, revolução, virilidade e perigo. Provavelmente tem a ver com o facto de o vermelho ser a cor do sangue, que também associamos a uma certa noção de vitalidade, agressividade e sensações extremas. É uma das cores com maior consenso entre os especialistas e, aliás, vestir-se com esta cor faz com que nos comportemos um pouco mais assertivamente e extrovertidos.
laranja
O laranja está associado ao entusiasmo e à ação. muito pode estar relacionado à luxúria e sensualidade, ao divino e à exaltação. No mundo do marketing político, costuma-se dizer que o laranja é a cor mais otimista de todas, pelo menos nas sociedades ocidentais.
azul
azul é a cor do céu e da água e representa tranquilidade, frescor e inteligência. No mundo do marketing, ele é usado em muitos logotipos, como Facebook ou Twitter. É uma cor elegante e corporativa, uma das mais utilizadas pelas empresas. Transmite confiança e pureza.
Verde
o verde representa juventude, esperança e nova vida, mas também representa ação e ecologia. Os designers de interiores concordam que uma sala pintada em uma cor verde suave promove relaxamento e bem-estar.
malva
O roxo é muito popular no mundo do marketing, porque representa sofisticação e elegância. Além disso, essa cor é frequentemente associada a mistério, nostalgia e espiritualidade. É uma cor muito utilizada em produtos anti-envelhecimento justamente por causa daquele toque de glamour que surge.
Rosa
Rosa é uma cor com atributos bem definidos: é a cor da gentileza, delicadeza, amizade e amor puro. Nossa herança cultural também o associa ao feminino.
Cinza
O cinza tem conotações ligeiramente diferentes dependendo da cultura. Embora algumas pessoas percebam essa cor como indeterminação ou mediocridade, os especialistas em psicologia da cor dão a ela um significado diferente:paz, tenacidade e tranquilidade.
Preto
Preto tem conotações negativas porque está associado à morte, mal ou destruição. No antigo Egito, por outro lado, representava o fertilidade e crescimento. Devido à sua relação com as trevas, o preto simboliza o mistério e o desconhecido. No mundo da moda, o preto é a cor da elegância, formalidade e sobriedade.
Referências bibliográficas:
- De La Clau, A. (2018). Somos Artes Visuais I. México: Cromberger.
- Heller, Eva (2004). Psicologia da cor. Como as cores agem sobre os sentimentos e o motivo. Ed. Gustavo Gili.
- Hupka, Ralph B.; et al. (1997). “As cores da raiva, da inveja, do medo e do ciúme: um estudo intercultural.” Journal of Intercultural Psychology.
