Brochura é um tipo de documento impresso dividido em três partes (daí o nome) e contém informações básicas para promover marcas, produtos ou serviços.
Ao contrário de outros recursos gráficos usados em marketing e publicidade, o folheto contém uma quantidade relativamente grande de ideias, dados e conteúdos em geral, e não apela tanto às emoções, mas responde à necessidade de sintetizar informações. Desta forma, todo o espaço disponível em cada lado do folheto é usado para exibir dados que a pessoa pode consultar continuamente, como se fosse um pequeno manual.
Neste artigo veremos quais são as características determinantes do tríptico, Quais são suas partes e funções e como isso é feito. Mas primeiro, vamos começar com o básico.
O que é um tríptico?
Como vimos, um tríptico é basicamente um folheto promocional ou um com um forte componente corporativo (Exceto nos casos em que é utilizado como suporte para uma obra de arte, como veremos), dobrado em 3 partes (segurando um par de dobras, ou seja, um par de pontas em que o papel é dobrado) e impresso em ambos os lados.
Normalmente, as dobras seguem um eixo vertical, perpendicular à direção das linhas de texto.. Assim, cada parte do tríptico que permanece entre as dobras forma colunas de parágrafos separados daqueles do outro lado da dobra.
Os folhetos, na verdade, com 6 lados, quando dobrados em 3 partes, podem conter muitas informações, O que vai além da lógica de atrair a atenção de potenciais clientes (que é o objetivo principal de muitos anúncios convencionais) e ajuda a garantir que o potencial cliente esteja ativamente envolvido na leitura do texto e no exame das imagens que acompanham a parte escrita.
Tipo de folheto
Este é um resumo dos tipos de tríptico existentes.
1. Folheto de publicidade
Este tipo de tríptico visa convencer o leitor a comprar ou continuar a comprar um produto ou serviço.
Geralmente são obtidos nas salas de recepção de entidades que tenham certa relação ou afinidade com a entidade que ordena a produção do tríptico, visto que se entende que quem frequenta estes espaços está particularmente inclinado a interessar-se pelo que fala o panfleto. Este será o formato do panfleto no qual iremos nos concentrar mais.
2. Folheto de propaganda
É menos comum que a publicidade, mas seu objetivo é semelhante: também tenta convencer. Porém, o que você quer convencer não é a compra de um produto ou serviço, mas a adoção de um certo sistema ideológico mais ou menos geral.
Por exemplo, uma brochura desta natureza pode tentar convencer as pessoas da necessidade de fazer lobby junto ao governo por mais financiamento para a saúde pública, ou pode defender o anarquismo em geral.
3. Folheto informativo
Nesse caso o componente persuasivo do tríptico perde sua importância, e passa fome a necessidade de informar os leitores sobre algo. Normalmente, porém, este documento também tenta persuadir, embora oferecendo uma imagem embelezada da entidade responsável por sua produção ou do que trata o texto.
Este tipo de serviço está geralmente localizado dentro das instalações de uma área que pode ser visitada: museus, galerias de arte, ruínas preservadas e expostas ao público, etc.
4. Tríptico artístico
Este tipo de tríptico pode assumir qualquer forma, porque como tal é apenas o suporte material sobre o qual uma obra de arte é feita.
Isso inclui folhetos feitos em materiais rígidos associados à iconografia religiosa de certas denominações (como a Igreja Ortodoxa do Leste Europeu) e certos fanzines tornados mais ou menos amadores nas sociedades ocidentais, divididos em vinhetas que contam uma história.
As peças que o compõem
Uma maneira de entender facilmente quais são as características básicas do tríptico é conhecer as partes que o compõem. Não são muito diferentes daqueles que constituem a estrutura básica da maioria dos textos de ficção e não ficção, mas, neste caso, assumem certas nuances, como eles se aplicam a materiais que normalmente pertencem ao mundo do marketing que, embora contenha texto suficiente, ainda depende muito da imagem para agradar e chamar a atenção.
Assim, as partes do tríptico são as seguintes.
1. Cobertura
A capa é o principal elemento visual usado no design do tríptico para atrair a atenção. Os especialistas em marketing e design sabem que muito do poder de persuasão desta brochura dependerá única e exclusivamente da qualidade deste primeiro componente da brochura e, portanto, prestam muita atenção aos detalhes.
A capa deve ser vista como uma peça única e de fácil compreensão em suas partes gráficas e textuais, de forma que pouca atenção é necessária para saber muito pouco dependendo do tipo de conteúdo da brochura. Dependerá do seu sucesso nesta área que mais ou menos pessoas começarão a ler.
2. Apresentação
A introdução está localizada no verso da capa e, como ela, também visa engajar os leitores; entretanto, aqui a ferramenta é o texto, não tanto a imagem (embora também possa estar presente).
O estilo de escrita atraente é frequentemente usado, e não apenas correto ou informativo. Desta forma, ajuda a colocar potenciais clientes ou consumidores na mentalidade de quem vai passar pelo menos algum tempo a ler o que está no folheto, indo além do que foi conseguido na página de cobertor.
3. Desenvolvimento
O desenvolvimento inclui todas as informações sintetizadas que ainda não foram incluídas na introdução. Nesse caso, essas informações podem ser divididas em seções, pois enquanto na introdução tentamos não impedir que os curdos leiam muito para “grudar” nos leitores, aqui faz mais sentido classificar partes do texto de acordo com suas áreas temáticas, Uma vez que existem mais ideias para transmitir.
4. Detalhes de contato
Normalmente na última parte do tríptico (localizado na parte do folheto mais distante da capa) detalhes de contato são adicionados e geralmente uma “frase de chamariz” incentive os leitores a contatar a entidade promovida ou a adquirir seus serviços e / ou produtos.
No caso de folhetos de natureza mais propagandística do que publicitária, um pequeno texto também é geralmente adicionado na conclusão, Resuma o conteúdo visto até o momento e ofereça uma visão mais simplificada do posicionamento ideológico a ser assumido sobre determinado tema de interesse público.
Referências bibliográficas:
- O folheto: o que é, para que serve e quais são as suas vantagens. Imprima brochuras e cartazes. Em: http://imprimirfolletosyposters.es.
- Landa, R. (2018). Design em publicidade. Gere ideias criativas. Madrid: Grupo Anaya.
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- Philip, K. (2016). Gestão de negócios. Madrid: Publicações gerais do Grupo Anaya.
- Poulin, R. (2018). Fundamentos de design gráfico. Os 26 princípios que todo projetista deve conhecer. Barcelona: Promopress.
